Ir ao mercado sem precisar sair do ambiente residencial ou corporativo, escolher e pagar pelos produtos sem atendentes ou câmeras, assim são os mercados de conveniência baseados na honestidade, modelo conhecido como honest market que vem se popularizando no mundo. Em 2013, em uma viagem para a Austrália, Murilo Specchio se deparou pela primeira vez com mercados de autoatendimento, amadureceu a ideia e após testar o conceito com uma empresa de refeições ultracongeladas, em 2020, junto aos sócios Ana Paula Moraes e Gustavo Sartott, fundou a startup Honest Market Brasil, focada na experiência do consumidor, levando alimentos , bebidas e produtos de uso diário para ambientes comerciais e residenciais usando tecnologia.
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